竹叶青发力北京市场,新体验店落地国贸
新京报讯(记者王子扬)9月15日,茶叶品牌竹叶青北京全新大店开幕。据了解,这是竹叶青的首家体验大店,位于国贸商圈,改变以往规模化复制、强调销售的茶叶门店模式。此次北京全新大店落地国贸商圈,竹叶青创新高端茶消费的新场景,提出“商务茶会”的设计理念,并通过“礼制文化”的空间设计呈现,店面还配备特色VIP茶室。竹叶青相关负责人对新京报记者介绍,本次门店与之前的门店不同在于,让线下体验店更多承担起茶文化传播的角色。门店作为品牌文化的实际载体,能够将品牌的理念具象地凝聚在一个物理空间,和用户进行深度交流和互动,增加消费者对品牌的归属感。在消费升级的趋势下,消费者对茶叶品质的要求提高。随着名优茶消费群体不断壮大,“向上偏好”趋向明显。同时,在文化自信和健康需求增长等背景下,中式茶饮新消费崛起,越来越多年轻人开始青睐中国茶。竹叶青方面认为,高端化、品牌化是国茶发展的必经之路。目前茶行业里存在品牌缺位的现象,高端茶叶市场尤其真假难辨。竹叶青以高端品质为前提,走出品牌高端创新之路。如开设体验大店、推出4克充氮独立小袋包装、提供私人定制品鉴服务等,让消费者亲身体验品牌“高端感”。编辑 李严校对 柳宝庆
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